Efektivitas Komunikasi Pemasaran Digital UMKM Susu Mbok Darmi dengan Analisis Pendekatan “AIDA”
DOI:
https://doi.org/10.29244/jskpm.v9i2.1344Keywords:
AIDA, komunikasi pemasaran digital, konsumen, UMKMAbstract
Berkembangnya industri makanan dan minuman diikuti tingginya pengeluaran konsumsi masyarakat akan kebutuhan makan dan minuman menjadikan sektor ini sebagai peluang bisnis. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengkaji bagaimana efektivitas komunikasi pemasaran yang diterapkan UMKM Susu Mbok Darmi dengan pendekatan “AIDA”. Penelitian dilaksanakan dengan pendekatan kuantitatif dan kualitatif. Data primer diperoleh dari 100 responden yang memenuhi kriteria dan dipilih menggunakan teknik nonprobability sampling dan convenience sampling. Data penelitian diolah menggunakan uji korelasi Rank Spearman dan uji Chi-Square. Hasil penelitian menunjukkan mayoritas konsumen adalah generasi Z dengan usia di bawah 29 tahun. Karakteristik konsumen tidak berkorelasi nyata dengan efektivitas komunikasi pemasaran. Sementara itu, terdapat hubungan positif antara komunikasi pemasaran digital dengan efektivitas komunikasi pemasaran. Komunikasi pemasaran melalui media digital cukup efektif dalam menumbuhkan kesadaran dan memunculkan keinginan konsumen, tetapi belum efektif dalam menimbulkan rasa tertarik dan mendorong responden untuk melakukan pembelian.
Downloads
References
Adhanisa, C., & Fatchiya, A. (2017). Efektivitas website dan instagram sebagai sarana promosi kawasan wisata berbasis masyarakat. Jurnal Sains Komunikasi Dan Pengembangan Masyarakat, 1(4), 451–466. https://ejournal.skpm.ipb.ac.id/index.php/jskpm/article/view/119
Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesia. (2023). Survei APJII pengguna internet di indonesia tembus 215 juta orang. https://apjii.or.id/berita/d/survei-apjii-pengguna-internet-di-indonesia-tembus-215-juta-orang
Amalia, S. R., Bahar, A., Suhartiningsih, & Soeyono, R. D. (2021). Faktor penentu pemilihan produk pangan beku (frozen food) pada generasi Y dan Z di masa pandemi COVID-19. Jurnal Tata Boga, 10(1), 213–222.
Anggraeni, E. D., Hidayat, S. I., & Amir, I. T. (2021). Persepsi dan minat masyarakat terhadap konsumsi susu. Jurnal Social Economic of Agriculture, 10(1), 41. https://doi.org/10.26418/j.sea.v10i1.47753
Arismal Rezki, M., & Retno Hapsari, D. (2019). Efektivitas strategi promosi produk kopi lokal di Rumah Kopi Ranin. Jurnal Komunikasi Pembangunan, 17(1), 38–54.
Badan Pusat Statistik. (2024). Jumlah penduduk pertengahan tahun. https://www.bps.go.id/id/statistics-table/2/MTk3NSMy/jumlah-penduduk-pertengahan-tahun--ribu-jiwa-.html
Badan Pusat Statistik. (2022). Statistik penyedia makan minum 2020. https://www.bps.go.id/id/statistics-table/2/MTk3NSMy/jumlah-penduduk-pertengahan-tahun--ribu-jiwa-.html
Diahnisa, T., & Yatri Indah Kusumastuti, dan. (2017). Hubungan komunikasi pemasaran dengan tingkat kualitas daya saing UMKM kerajinan di Kota Bogor (Relationship marketing communication with quality level competitiveness of SMEs craft in Bogor). Jurnal Sains Komunikasi dan Pengembangan Masyarakat, 1(2), 237–244. http://ejournal.skpm.ipb.ac.id/index.php/jskpm/article/view/111
Ghifari, R. A., Yuliati, L. N., & Amanah, S. (2018). Instagram effect on purchase intention to buy in restaurant. International Journal of Business and Management Invention (IJBMI), 7(11), 1–6.
Hariyadi P. (2023). Food review Indonesia. Jakarta: PT. Indesso Niagatama
Kementerian Pertanian Republik Indonesia. (2021, 23 September). Kementan berkomitmen kembangkan produksi susu segar dalam negeri. Direktorat Jenderal Peternakan dan Kesehatan Hewan. https://ditjenpkh.pertanian.go.id/berita/1340-kementan-berkomitmen-kembangkan-produksi-susu-segar-dalam-negeri
Kurniawan H. (2015). Efektivitas media sosial Instagram sebagai media promosi Batik Solo “Inasinul” [Skripsi, Institut Pertanian Bogor].
Putri, R. L., & Purnaningsih, N. (2020). Efektivitas instagram sebagai media promosi produk pangan olahan perikanan “clipss chips”. Jurnal Sains Komunikasi Dan Pengembangan Masyarakat [JSKPM], 4(4), 467. https://doi.org/10.29244/jskpm.4.4.467-482
Ramadan, A., & Fatchiya, A. (2021). Efektivitas instagram sebagai media promosi produk “rendang uninam.” Jurnal Sains Komunikasi Dan Pengembangan Masyarakat [JSKPM], 5(1), 64–84. https://doi.org/10.29244/jskpm.v5i1.796
Sabila, S. H., & Amanah, S. (2022). Efektivitas instagram sebagai media komunikasi pemasaran produk pangan olahan hasil perikanan UMKM si petek. Jurnal Sains Komunikasi Dan Pengembangan Masyarakat [JSKPM], 6(3), 294–311. https://doi.org/10.29244/jskpm.v6i3.956
Saraswati, L. G. G., Suamba, I. K., & Parining, N. (2015). Faktor-faktor yang berperan dalam kepuasan konsumen mengonsumsi produk susu dancow instant enriched di Kota Denpasar. E-J Agribisnis Agrowisata, 4(4):2013-220.
Undang-Undang Republik Indonesia Nomor 20 Tahun 2008 tentang Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah. (2008). Lembaran Negara Republik Indonesia Tahun 2008 Nomor 93. https://peraturan.bpk.go.id/Home/Details/37510/uu-no-20-tahun-2008
Undang-Undang Republik Indonesia Nomor 11 Tahun 2008 tentang Informasi dan Transaksi Elektronik. (2008). Lembaran Negara Republik Indonesia Tahun 2008 Nomor 58. https://peraturan.bpk.go.id/Home/Details/37501/uu-no-11-tahun-2008
Downloads
Published
License
Articles published in Jurnal Sains Komunikasi dan Pengembangan Masyarakat are licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International license. You are free to copy, transform, or redistribute articles for any lawful purpose in any medium, provided you give appropriate credit to the original author(s) and the title of the work, journal citation, link to the DOI, indicate if changes were made, and redistribute any derivative work under the same license.
Copyright on articles is retained by the respective author(s), without restrictions. A non-exclusive license is granted to Jurnal Sains Komunikasi dan Pengembangan Masyarakat to publish the article and identify itself as its original publisher, along with the commercial right to include the article in a hardcopy issue for sale to libraries and individuals.
By publishing in Jurnal Sains Komunikasi dan Pengembangan Masyarakat, authors grant any third party the right to use their article to the extent provided by the Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International license.
How to Cite
